AmmayArguserturaJJ

AmmayArguserturaJJ

А не слишком ли переоценивается роль дифференциации? Отнюдь! Если дифференциация отсутствует, вы сужаете свои рыночные возможности, т.к. вынуждаете потребителя основываться при выборе на факторах, которые заведомо вас ограничивают: это цена, промо-акции, рекомендации друзей, физическая доступность товара (брэнда). Дифференциация – это систематическое создание значимой разницы между компанией и конкурентами. Целевые потребители должны воспринимать эту разницу как преимущество и причину предпочтения. По сути, стратегическая дифференциация является конкурентной стратегией компании и также является основой обещания компании потребителям, т.е. стратегией ее брэнда. В своем лучшем виде и высшем проявлении дифференциация создает новую категорию, в которой и главенствует компания. Тем самым, компания создает мини-монополию, монополию ее брэнда, а преимущество такого положения на рынке наврядли можно игнорировать! Давайте вспомним такие брэнды как Amazon, Google, Zara Charles Shcwab – список можно продолжать – они используют стратегическую дифференциацию, и результат очевиден. Реклама в интернете, на ТВ и на радио
Web site URL: http://glbonus.info/